《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》等“國(guó)慶檔”電影在多國(guó)影院陸續(xù)上映;電視劇《外交風(fēng)云》被發(fā)行至北美、非洲、印尼等國(guó)家和地區(qū)，并將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)登陸26個(gè)國(guó)家……近日，多部國(guó)產(chǎn)影視作品相繼“出海”，再度吸引了眾多海外觀眾的目光，在收獲粉絲和口碑的同時(shí)，多角度體現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)的飛速發(fā)展，展示中華優(yōu)秀文化，進(jìn)一步讓世界更了解中國(guó)。

加速“出海”促進(jìn)交流與共情

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視“出海”步伐不斷加快。2019年，《流浪地球》在北美、澳大利亞等海外市場(chǎng)同步上映，成為近五年來(lái)北美票房成績(jī)最好的中國(guó)電影。此外，同樣在海外上映的《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》，以多元的題材和精良的制作，也收獲了不少海外觀眾好評(píng)。

這些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影，不僅體現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)化水平不斷提升、電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷成熟完善，也在潛移默化中加深了不同文化之間的交流，促進(jìn)民眾之間的情感共鳴。

中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)丁亞平認(rèn)為，具備獨(dú)樹(shù)一幟的人文氣質(zhì)，中國(guó)影視作品才能在國(guó)際市場(chǎng)上真正站穩(wěn)腳跟。海外電影觀眾已不滿足于停留在認(rèn)識(shí)某些中國(guó)文化元素的簡(jiǎn)單層面，而渴望進(jìn)一步了解、挖掘中國(guó)文化深層的精神內(nèi)核和文化底蘊(yùn)。因此，海外傳播的成功案例講的都是中國(guó)故事，展現(xiàn)的都是中國(guó)人獨(dú)有的精神風(fēng)貌，并在人類共通的價(jià)值理念之中著重渲染了中國(guó)文化的厚重底色。

除了國(guó)產(chǎn)電影，國(guó)產(chǎn)劇集在“走出去”方面也展示了喜人成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際貿(mào)易中占比已超過(guò)70%，遠(yuǎn)超其他節(jié)目形態(tài)，并已出口到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在非洲，《瑯琊榜》《小別離》《歡樂(lè)頌》等電視劇被譯配成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言在多國(guó)播放;在東南亞，緬語(yǔ)配音版《紅樓夢(mèng)》《西游記》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等電視劇相繼播出……無(wú)論是反映中國(guó)現(xiàn)代都市生活的家庭劇，還是展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的經(jīng)典作品，都在當(dāng)?shù)厥艿搅藲g迎，收獲了大批海外“鐵粉”。

此外，隨著流媒體技術(shù)和平臺(tái)不斷發(fā)展，海外視頻網(wǎng)站也購(gòu)入中國(guó)電視劇版權(quán)，海外網(wǎng)友紛紛“在線催更”。其中，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》還以“付費(fèi)內(nèi)容”形式上線北美，這是“出海”國(guó)產(chǎn)劇集首次進(jìn)入海外平臺(tái)的包月付費(fèi)區(qū)。

努力“出圈”故事與傳播兼?zhèn)?/p>

在全球化發(fā)展，各國(guó)之間交流變得更加密切的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影視作品“出海”也日益成為常態(tài)。如何用國(guó)際表達(dá)講好中國(guó)故事?什么樣的作品在海外更容易“出圈”?成為了業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。

“分析在海外市場(chǎng)取得成功的影片，可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。”在近日舉行的2020年“金熊貓”國(guó)際傳播高峰論壇上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席喇培康表示，要講精彩的、能夠讓外國(guó)人接受的中國(guó)故事;要具有足夠的商業(yè)元素，比如有壯觀的特效技術(shù)、場(chǎng)面呈現(xiàn)，以及先進(jìn)的敘事、拍攝手法;此外，還要有品牌影響力。

北京師范大學(xué)教授張同道認(rèn)為，要真正做好國(guó)際傳播，需要放在國(guó)際坐標(biāo)體系下，才能更好地跨越文化障礙，引發(fā)共情。

對(duì)于影視的表達(dá)方式，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，“所謂的共情，就是我們?cè)谥v述的時(shí)候要讓別人愿意聽(tīng)，讓別人能夠產(chǎn)生這種共鳴。要用真正好的故事細(xì)節(jié)，然后用審美、用表達(dá)來(lái)吸引和感染觀眾。”

未來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視的海外傳播還有哪些創(chuàng)新模式?在丁亞平看來(lái)，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)了傳播革命，除了傳統(tǒng)的形式，中國(guó)影視作品還可以選擇不同航道“出海”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)線上線下同步播出放映。

丁亞平認(rèn)為，未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將成為趨勢(shì)，在這種背景下，中國(guó)影視創(chuàng)作也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，著手研究海外互聯(lián)網(wǎng)用戶的收看需求，通過(guò)多種渠道，展現(xiàn)一個(gè)更加立體、真實(shí)的中國(guó)形象。

關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn)影視