普華永道在近日發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》報(bào)告中預(yù)計(jì)，2021年，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入將達(dá)到3586億美元，至2025年收入將達(dá)到4368億美元;未來(lái)5年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%，高于全球4.6%的水平。其中，在互聯(lián)網(wǎng)廣告、OTT視頻以及虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。

普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示，新冠肺炎疫情觸發(fā)消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、在線直播、在線音樂(lè)會(huì)等內(nèi)容，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化驅(qū)動(dòng)著中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇和不斷發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)需求快速增長(zhǎng)

疫情催生了一批“線上經(jīng)濟(jì)”，娛樂(lè)及媒體行業(yè)也不例外。

報(bào)告指出，疫情的助推加之中國(guó)5G應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到約1175億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到10.1%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)，至2025年其在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比將增至66%。從具體市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)展示網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)12.85%，高于全球10.58%的水平。從內(nèi)容看，互動(dòng)較強(qiáng)的視頻直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，仍然是當(dāng)下最為流行的細(xì)分市場(chǎng)之一。

另外，報(bào)告還提到，“5G+物聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建了萬(wàn)物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及，為數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造了落地的場(chǎng)景基礎(chǔ)，使企業(yè)的營(yíng)銷觸達(dá)更為全面。后期，隨著用戶數(shù)量大幅增加，數(shù)字營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用會(huì)更多。為用戶進(jìn)行千人千面的營(yíng)銷推送將成為趨勢(shì)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場(chǎng)份額的重要策略。

除了互聯(lián)網(wǎng)廣告外，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)也日益成熟。報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年-2025年中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)11.86%，高于全球水平。受多因素驅(qū)動(dòng)，未來(lái)，各類媒介會(huì)傾向通過(guò)自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺(tái)生態(tài)合作等方式拓展內(nèi)容廣度，提升內(nèi)容豐富度。

線下娛樂(lè)持續(xù)復(fù)蘇

受疫情影響，2020年中國(guó)觀影人次暴跌，但好在電影行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭良好。

報(bào)告稱，自2020年8月份起，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已開始逐漸復(fù)蘇。由于國(guó)內(nèi)疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達(dá)29億美元，恢復(fù)至2019年12月單月同期92.4%的水準(zhǔn)。觀影人次也大幅回升。從收入來(lái)看，中國(guó)和美國(guó)仍是全球兩大電影市場(chǎng)，中國(guó)在2025年的電影收入預(yù)計(jì)占全球總收入(470億美元)的23.5%，僅次于美國(guó)24.1%的水平。

普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗分析，中國(guó)電影行業(yè)于2020年持續(xù)復(fù)蘇，春節(jié)檔電影票房收入創(chuàng)歷史新高，中國(guó)票房在全球票房的排名和影響力均有所提升。然而，受限于疫情導(dǎo)致的社交距離收緊政策影響，行業(yè)整體要恢復(fù)到疫前水平仍需要較長(zhǎng)時(shí)間。放眼未來(lái)，中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動(dòng)作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的一大方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術(shù)的快速發(fā)展，科幻電影工業(yè)體系不斷完善，科幻片將成為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。

最后，普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)相較全球復(fù)蘇較快，隨著封鎖限制的放寬，一些細(xì)分市場(chǎng)如電影、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、貿(mào)易展會(huì)將在2021年迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將發(fā)生巨大變化，預(yù)計(jì)OTT視頻及虛擬現(xiàn)實(shí)仍會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)收入占比不斷提高。

(記者 楊舒)

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