在國(guó)際資本市場(chǎng)動(dòng)蕩頻頻且并不樂(lè)觀的情況下，騰訊音樂(lè)（紐交所股份代號(hào)：TME及港交所股份代號(hào)：1698）于3月21日發(fā)布了2022年Q4及全年財(cái)報(bào)，給出一張?jiān)诰€音樂(lè)市場(chǎng)的答卷。

【資料圖】

首先，2022全年在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)18.6%至87.0億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)8850萬(wàn)再創(chuàng)新高；全年總收入達(dá)283.4億元，Q4調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72.8%：多項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)健增長(zhǎng)，均超預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了資本市場(chǎng)動(dòng)蕩下的「穩(wěn)著陸」。

在線音樂(lè)「穩(wěn)健著陸」的背后

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶存量紅利逐步「見(jiàn)頂」的情況下，騰訊音樂(lè)是如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的？這離不開(kāi)產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新與用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

旗下QQ音樂(lè)進(jìn)一步升級(jí)音質(zhì)音效，推出「臻品母帶」等新的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，吸引了更多對(duì)高音質(zhì)有需求的用戶，在QQ音樂(lè)上，這一數(shù)字已經(jīng)突破日均500萬(wàn)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到8850萬(wàn)再創(chuàng)新高，從而帶來(lái)在線音樂(lè)訂閱收入20.6%的同比增長(zhǎng)幅度；其旗下針對(duì)Z世代新消費(fèi)群體的波點(diǎn)音樂(lè)，MAU實(shí)現(xiàn)了同比3倍的增長(zhǎng)。

同時(shí)，酷狗音樂(lè)的「變調(diào)變速」功能，以及全民K歌產(chǎn)品線實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景的升級(jí)，都給用戶帶來(lái)了個(gè)性化體驗(yàn)的提升——這些都在平臺(tái)服務(wù)的「潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲」中贏得了用戶和市場(chǎng)的認(rèn)同。

在騰訊音樂(lè)2021年內(nèi)容與平臺(tái)「一體兩翼」戰(zhàn)略升級(jí)后，與音樂(lè)內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)重新整合并成立「內(nèi)容業(yè)務(wù)線」。在過(guò)去的一年里，「內(nèi)容業(yè)務(wù)線」穩(wěn)抓穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)了棲身內(nèi)容領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)Q4及全年財(cái)報(bào)顯示，由騰訊音樂(lè)制作并推出的歌曲中，產(chǎn)生近1000首在2022年播放量破億的熱門原創(chuàng)作品。TME Live在過(guò)去一年共舉辦了63場(chǎng)線上線下演出，線上線下演出相結(jié)合的業(yè)務(wù)繼續(xù)「一路向前」。

在內(nèi)容的精耕細(xì)作方面，還體現(xiàn)在其邀請(qǐng)知名制作人為旗下合作藝人陳卓璇打造首張個(gè)人EP《不降落飛行指南》，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂(lè)巔峰榜新歌榜，在「企劃—制作—宣傳」全鏈條的滲透，成為行業(yè)的典型案例。

在產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)和內(nèi)容的精耕細(xì)作之外，生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系也更加穩(wěn)健。騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天又宣布與杰威爾音樂(lè)、相信音樂(lè)再次續(xù)約合作，繼續(xù)為用戶提供周杰倫、五月天等知名藝人的作品。

數(shù)字音樂(lè)專輯的售賣，就是騰訊音樂(lè)與杰威爾音樂(lè)在內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)的嘗試與突破；在未來(lái)，雙方會(huì)共同探索更多兼具廣度與深度的創(chuàng)新合作模式，在為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與獨(dú)特體驗(yàn)的同時(shí)，也為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)更多價(jià)值與活力。

新冠疫情期間，線下演出叫停，呼聲一片的五月天的「突然好想見(jiàn)到你」 Mayday live in the sky 線上演唱會(huì)，就是騰訊音樂(lè)與相信音樂(lè)的突破性合作。在未來(lái)，雙方將繼續(xù)緊密合作，通過(guò)線上演出等豐富形式進(jìn)行更多深度價(jià)值共創(chuàng)，在共同為華語(yǔ)樂(lè)壇樂(lè)迷打造兼具豐富內(nèi)容與獨(dú)特體驗(yàn)的華語(yǔ)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)聚集地的同時(shí)，持續(xù)為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)探索更多價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

在音樂(lè)人服務(wù)的層面，騰訊音樂(lè)也繼續(xù)推出更多功能和智能工具，比如基于TME音樂(lè)云的全球發(fā)行能力，讓獨(dú)立音樂(lè)人能夠?qū)崿F(xiàn)「一鍵發(fā)歌」，更好地把自己的作品推向用戶和全世界。

出海的前方是怎樣的「星辰大海」？

以前的互聯(lián)網(wǎng)江湖，更流行的是「Copy to China」的模式，這一次騰訊音樂(lè)的出海，把中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐帶到海外。

音樂(lè)人的「一鍵出海」僅僅是其中的一個(gè)方面，讓國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人去海外推廣，去賺錢。而騰訊音樂(lè)通過(guò)內(nèi)生增長(zhǎng)和企業(yè)并購(gòu)兩種方式，快速落地海外市場(chǎng)，把在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)相結(jié)合的服務(wù)模式快速實(shí)踐于其他地區(qū)，使得第四季度海外業(yè)務(wù)收入同比繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

當(dāng)然，在國(guó)際化業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂(lè)也在持續(xù)助力中國(guó)音樂(lè)人與作品走向世界，2022年騰訊音樂(lè)與Billboard公告牌共同宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

首先，QQ音樂(lè)聯(lián)合Billboard發(fā)布《2022音樂(lè)旅途報(bào)告》；在進(jìn)一步的合作中，QQ音樂(lè)通過(guò)Billboard將潘韻淇推廣到世界舞臺(tái)，成為Billboard公告牌的12月封面人物之一；隨后，騰訊音樂(lè)由你榜的英文版正式登陸B(tài)illboard全球官網(wǎng)，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國(guó)歌手帶來(lái)更多國(guó)際化影響力。

根據(jù)3月21日，IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）最新公布的《全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，全球錄制音樂(lè)收入的增長(zhǎng)中，亞洲以15.4%的增長(zhǎng)幅度表現(xiàn)強(qiáng)勁，而中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)28.4%，首次成為全球第五大音樂(lè)市場(chǎng)。而騰訊音樂(lè)就在其中扮演著重要角色。

在全球資本市場(chǎng)低迷和動(dòng)蕩的環(huán)境下，騰訊音樂(lè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的整張態(tài)勢(shì)表明，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)得以平穩(wěn)著陸，并通過(guò)持續(xù)深化的提質(zhì)增效舉措，在行業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型期，切實(shí)做好音樂(lè)價(jià)值的持續(xù)釋放。這得益于有效的成本控制和更高的經(jīng)營(yíng)效率，全年盈利能力呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，調(diào)整后凈利潤(rùn)、毛利率、在線音樂(lè)付費(fèi)用戶與ARPPU等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

基于內(nèi)容與平臺(tái)「一體兩翼」戰(zhàn)略的持續(xù)投入，多項(xiàng)業(yè)務(wù)取得了階段性創(chuàng)新成果，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)工具以及資源拓展，為行業(yè)提供了全方位內(nèi)容服務(wù)體系，助力行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)持續(xù)提升和更多優(yōu)質(zhì)藝人發(fā)展成長(zhǎng)。

通過(guò)「聽(tīng)、看、唱、玩」四大音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)，并與廣泛的騰訊生態(tài)深化聯(lián)動(dòng)，為用戶帶來(lái)更豐富的音娛體驗(yàn)；再持續(xù)推動(dòng)TME live、長(zhǎng)音頻等創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)的布局與拓展，在為用戶提供豐富內(nèi)容、獨(dú)特體驗(yàn)與深度陪伴的同時(shí)，攜手業(yè)內(nèi)外合作伙伴挖掘更多商業(yè)化機(jī)會(huì)與社會(huì)公益價(jià)值，走一條科技創(chuàng)新助力行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展道路——只是這條路需要國(guó)內(nèi)外并驅(qū)，道路且長(zhǎng)。

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責(zé)任編輯：房家輝

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