3月31日，第十屆中國網絡視聽大會“互聯網電視產業發展論壇”在成都舉辦。多位專家、學者就“融心合力 開啟互聯網電視新征程”、“聚力創新，共拓大屏經濟價值高地”等主題進行了精彩分享。寰宇信任（北京）技術有限公司總經理蔣曉黎發表了“ChinaDRM助力超高清內容消費升級”主題演講，對超高清內容消費升級路徑、PVOD等新商業模式面臨的挑戰，以及如何采用ChinaDRM技術助力新商業模式可持續發展等相關話題，進行了經驗分享和專業講述。

【資料圖】

超高清內容消費升級的條件已基本具備

自2019年《超高清視頻產業發展行動計劃》發布以來，我國超高清視頻產業在內容生產、網絡傳輸、終端呈現等各產業鏈環節都取得了快速發展：在內容側，電影拍攝設備普遍支持4K，電影成片已經具備輸出4K版本能力；在網絡側，百兆以上固定寬帶普及（90%），千兆光纖、5G升級拉開序幕；在終端側，國內4K+智能大屏滲透率超過70%，主流廠商紛紛推出院線級旗艦機，OTT大屏成為超高清內容消費升級的主陣地。目前國內超高清內容消費升級的條件已經基本具備，只缺能讓消費者付費的核心業務，可謂“萬事俱備，只欠東風”。

PVOD有望成為超高清內容消費升級的“東風”

蔣曉黎認為推動超高清內容消費升級的“東風”應圍繞OTT大屏在觀影、視頻體驗上的優勢，重點考慮如何提升視頻內容的品質和價值，具體來講可從兩個維度來考慮：時間維度上，影視內容在不同窗口期價值不一樣，窗口期越早價值越高，對于早窗口期的內容，消費者付費意愿較強；體驗維度上，給用戶帶來的視音頻體驗越好，價值相對越高，目前網絡上普遍是1080P內容，真4K+HDR內容較少，如果平臺給消費者提供真4K+HDR內容，消費者是愿意為體驗付費的。

從上述分析來看，位于早窗口期、具備良好視音頻體驗的高端付費點播（PVOD）模式有望成為超高清內容消費升級的“東風”。該模式打破了傳統院線90天發行窗口期，消費者通過單片付費能夠以更短的時間窗口期，甚至是第一窗口期在流媒體平臺觀看最新電影，同時也愿意以接近院線的票價為之付費。

在海外，PVOD發行模式已非常成熟，好萊塢幾大流媒體平臺均開展了PVOD業務，為內容方創造了可觀的票房收益，如：《花木蘭》在Disney+ PVOD線上發行僅12天就獲得2.7億美金票房。疫情期間，國內騰訊、愛奇藝、優酷等頭部視頻服務商紛紛推出單片付費PVOD業務，部分院線級電影以院轉網模式首登平臺，PVOD業務在國內迎來快速發展。

PVOD可持續發展面臨三大障礙，亟待建立新模式

但是，蔣曉黎認為PVOD未來要可持續發展尚面臨著三大障礙。首先是優質內容缺失，目前國內院線電影在網絡版權交易中普遍采用買斷或“保底+分成”模式，導致早窗口期的優質內容引入成本高；其次是網絡盜版，早窗口期的優質內容具有極高價值，一旦出現盜版將造成價值大幅度下降，PVOD商業模式將受到重大打擊，目前網絡盜版還是片方拿出早窗口期內容到網絡的最大擔憂；最后是分賬數據透明性，國內院線發行依托國家專資辦管理的電影票務綜合信息管理系統進行透明分賬，但網絡發行尚亟需建立第三方可信對賬體系，以保證分賬數據透明可信。為保障PVOD模式的可持續發展，亟待建立以“早窗口期內純分賬模式”、“院線級高安全內容保護環境”、“第三方可信對賬體系”為核心的新模式。

ChinaDRM助力PVOD新模式構建

ChinaDRM是中國自主創新的數字版權管理技術標準，具備良好的開放性及院線級高安全，已得到中央廣播電視總臺、好萊塢等國內外主流內容商的認可，并在騰訊、芒果等12家主流視頻服務商及1.6億部智能終端上廣泛應用及部署，在北京冬奧會、卡塔爾世界杯等重大賽事活動及影視高價值內容的版權保護中發揮了重要作用。對標院線發行，采用ChinaDRM技術完全可以助力影視網絡發行打造院線級高安全內容保護環境和第三方可信對賬體系。

圖1. ChinaDRM打造院線級高安全內容保護環境

圖2. 對標院線發行，ChinaDRM打造第三方可信對賬體系

寰宇信任（北京）技術有限公司（簡稱“寰宇信任”）作為ChinaDRM數字版權保護信任管理中心和生態運營中心，致力于在三個方向推動PVOD新模式構建：針對網絡視聽產業鏈各方，構筑院線級信任環境，通過法律手段約定各方的權利及義務；基于ChinaDRM打造院線級高安全環境，通過技術手段為高價值內容保駕護航；整合產業鏈資源建立可信對賬平臺，為各方提供可信的PVOD分賬數據。

蔣曉黎在演講的最后呼吁互聯網電視產業鏈上中下游協同起來，在PVOD上形成一致行動，如：版權方向網絡供應早窗口期優質內容，并提出高安全內容保護要求；平臺方對接第三方可信對賬系統，并按版權方內容保護要求開展PVOD業務；終端廠商在終端內集成硬件安全級ChinaDRM能力等。只有全產業鏈密切協同，才能實現PVOD模式健康可持續發展，讓消費者在家庭中能夠享受院線級的觀影體驗，從而最終帶動超高清內容消費升級。

責任編輯：房家輝

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