安培分析公司（Ampere Analysis）近日發(fā)布了2023年全球流媒體原創(chuàng)內容投資預測數據，該預測顯示，2023年全球流媒體在原創(chuàng)內容上的投入將增至265億美元，比2022年的232億美元增加了14%。雖然同比增加，但與2021至2022年的增值相比，仍出現下降趨勢——2021年到2022年，流媒體在原創(chuàng)內容上的投資增長值是72億美元，增幅45%。造成增速放緩的主要原因，在于流媒體平臺對原創(chuàng)項目的選擇更加嚴格，資金投入卡得更緊。當下競爭加劇和總體經濟下行的大環(huán)境，讓各流媒體公司高層都不得不更為看重收益。

安培分析師尼爾·安德森在報告中指出，Netflix、亞馬遜Prime Video、Apple TV+、Disney+、HBO Max和Paramount+在2023年對原創(chuàng)內容投入的總合，占比超過全球總額的四分之一，“流媒體市場現在十分擁擠，公司在內容成本上的支持更加謹慎，漲幅減少也不難理解。”

最近一段時間，各大流媒體平臺的節(jié)目內容組成也在悄悄變化，包括紀錄片、犯罪事件紀實、約會真人秀在內的無劇本節(jié)目開始進入流媒體公司的“法眼”。

(資料圖)

不過，從安培的數據來看，劇本劇仍然是原創(chuàng)預算流向的主要方向。數據顯示，2023年全球原創(chuàng)內容預算中的88%，也就是234億美元投入了劇本劇的制作，另外31億美元則給了無劇本內容。2022年，這幾個數字分別是88%、204億和28億；2021年，劇本劇投入137億美元，占比86%，無劇本投入內容約23億美元。

安德森在報告中總結，“雖然劇本劇仍然是投資主體，但無劇本內容總量也在增長。2022年，全球SVOD平臺的無劇本內容增加了35%，但這種增長仍然無法改變資金投入的主要方向。”

無劇本內容在未來一定會出現得更多，特別是制作成本相對低廉的真人秀類節(jié)目。安德森在報告中特別強調，“流媒體產業(yè)競爭越激烈，平臺就越得想辦法開發(fā)投入少又能抓住觀眾興趣的無劇本內容，在優(yōu)化內容策略下，如何平衡質量和成本就特別重要。”

安德森以流媒體領頭羊Netflix舉例，“Netflix最為傳統的無劇本內容，是真實犯罪系列紀錄片，但自去年開始，也有其他類型的真人秀節(jié)目出現在Netflix，如《圓環(huán)》（The Circle），甚至還有《愛情盲選》（Love Is Blind）這樣的婚戀類真人秀。此外，Netflix還針對現有訂閱用戶的喜好設置，增加了喜劇類節(jié)目的數量。”

Netflix去年曾在一封發(fā)給內部員工的公開信上建議“花訂閱戶的錢必須精打細算”，并且當機立斷取消了部分續(xù)訂表現未達標的項目。金融分析師最近也一直向業(yè)界反復提示：如今就算流媒體也沒有“點石成金”的“鈔能力”了。

此外，安德森還分析了流媒體在原創(chuàng)內容方面投入最多的節(jié)目類型。犯罪和驚悚類，如Disney+的《公寓大樓里的謀殺案》（Only Murders in the Building）、亞馬遜Prime Video的《博斯》（Bosch）和Netflix的《紙鈔屋》，基本占據了流媒體公司原創(chuàng)內容預算的24%，其原因主要是“該類內容對所有年齡段的觀眾都很有吸引力，而且在跨國傳播上也更具優(yōu)勢”。

接下來是科幻/奇幻類內容，如Netflix的《怪奇物語》《獵魔人》、亞馬遜Prime Video的《指環(huán)王：力量之戒》及Disney+的《曼達洛人》，約占原創(chuàng)內容總預算的20%。安培分析報告特別提到，這類電影對提高觀眾的忠誠度和增加對新訂閱者的吸引力非常有效。

喜劇類節(jié)目排在第三位，占比約為13%；其他類型的內容依次占比為：兒童/家庭劇10%、劇情類8%、愛情片7%、動作/冒險片7%、紀錄片6%、真人秀3%，以及其他娛樂類型1%。

今年3月中旬，市場數據研究機構MoffettNathanson的分析師邁克爾·內桑森預測，今年媒體巨頭在內容上的投入更謹慎，但也將更穩(wěn)定，“金融界現在對于流媒體的看法有點變化，大家都開始懷疑這門生意是不是還處在健康向上的發(fā)展狀態(tài)。反過來，大公司現在不會再不計數量地將大筆資金砸到流媒體上，一方面是因為大家的態(tài)度和戰(zhàn)略都在轉變，變得更加理智；另一方面也是由于現在手頭都緊。過去兩年在流媒體上的投入增長都是兩位數的，2023年我們預計這個數字會比較平淡。未來幾年內容方面的投入很可能進一步放緩或持續(xù)減少。”

責任編輯：李楠

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