在絕對(duì)的爆款面前，“寒冬”仿佛也沒(méi)有了太大的威懾力，比如劇集市場(chǎng)收視率走低、圈層爆款增多成為趨勢(shì)時(shí)，一部《狂飆》又讓我們看到了爆款作品在各個(gè)排行榜中的絕對(duì)統(tǒng)治力，也正是因?yàn)楸钭髌返某霈F(xiàn)，在寒冬之末，點(diǎn)亮了我們對(duì)于行業(yè)復(fù)蘇的期盼。

【資料圖】

而近幾年，被“不容樂(lè)觀”籠罩的，不止是劇集，還有綜藝和網(wǎng)絡(luò)電影。就網(wǎng)絡(luò)電影而言，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2022年，整體數(shù)量呈直線下降趨勢(shì)，雖然2020年迎來(lái)了3%的短暫增長(zhǎng)期，但2021年又下降了28%，重回低谷。

但換個(gè)角度來(lái)看，從2020年到2022年，票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量卻在直線走高。頭部作品增多，證明著網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)一直存在，且伴隨著提質(zhì)減量之風(fēng)，進(jìn)入了精品突圍賽階段，只不過(guò)總體成效還不甚明顯，新秩序尚需時(shí)間建立。

骨朵統(tǒng)計(jì)了從2018年到2022年各年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍，發(fā)現(xiàn)票房最高的作品依然是2020年的《奇門(mén)遁甲》。恰逢《奇門(mén)遁甲2》即將上線，骨朵連線了奇樹(shù)有魚(yú)副總裁、《奇門(mén)遁甲2》總制片人李思文，試圖通過(guò)《奇門(mén)遁甲》這一目前穩(wěn)居分賬票房天花板的IP，拆解這一行業(yè)現(xiàn)下可被借鑒的思路和方法。

在整個(gè)行業(yè)被消極看法籠罩的當(dāng)下，我們也看到了，仍有一群人對(duì)未來(lái)抱有期待。

網(wǎng)絡(luò)電影“差一個(gè)臺(tái)階”

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，2022年各公司出品的網(wǎng)絡(luò)電影中，奇樹(shù)有魚(yú)分賬票房破千萬(wàn)的作品達(dá)8部，位居榜首。李思文向骨朵透露，其實(shí)奇樹(shù)有魚(yú)在2021年年中就感受到了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展可能會(huì)比較艱難，但這兩年，他們?nèi)允菦](méi)有停下腳步，不僅于去年推出了15部網(wǎng)絡(luò)電影作品（出品+制作），還交出了超半數(shù)作品分賬票房破千萬(wàn)的成績(jī)。

究其根本，是因?yàn)槠鏄?shù)有魚(yú)對(duì)市場(chǎng)還抱有期待。“我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到今天，距離院線電影可能只差了一個(gè)臺(tái)階，當(dāng)然這個(gè)距離可能不是一個(gè)小臺(tái)階。”

雖然今年市場(chǎng)趨冷，但越是在冷靜的市場(chǎng)趨勢(shì)中，李思文越是覺(jué)得，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)更應(yīng)該著眼于行業(yè)的未來(lái)，哪怕是降低對(duì)利潤(rùn)率的目標(biāo)，也要做出讓平臺(tái)和觀眾都滿意的作品。

如果好內(nèi)容不能持續(xù)產(chǎn)生好結(jié)果，未來(lái)會(huì)更難持續(xù)投入生產(chǎn)出更多好作品，一旦精品內(nèi)容銳減，則意味著觀眾流失、市場(chǎng)萎縮。只有當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入正向循環(huán)，創(chuàng)作者的未來(lái)才能有更多的想象空間。

制作方生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供給平臺(tái)，才能吸引更多用戶，整體市場(chǎng)水位提升、容量擴(kuò)大，才能吸引更多行業(yè)人才，市場(chǎng)才能得到真正的改善。

“所以雖然今年的市場(chǎng)不是特別理想，但我們還是想堅(jiān)持去做一些投入，也希望《奇門(mén)遁甲2》可以像第一部一樣成為新的標(biāo)桿，通過(guò)好的內(nèi)容吸引到更多觀眾的正向效應(yīng)，為行業(yè)復(fù)暖助力。”

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影《奇門(mén)遁甲》上線之后，分賬票房成績(jī)不斷走高，最終刷新紀(jì)錄，為市場(chǎng)提振了信心，也為創(chuàng)作者們帶來(lái)了更大的想象空間。而本來(lái)在2020年底就已經(jīng)決定開(kāi)發(fā)的《奇門(mén)遁甲2》，卻迎來(lái)了比主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃時(shí)間更長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期。

“我們?cè)?strong>《奇門(mén)遁甲2》這個(gè)項(xiàng)目上投入了這個(gè)行業(yè)里網(wǎng)絡(luò)電影的最高成本，資金方面，從第一部的2千萬(wàn)，到第二部的3千萬(wàn)，漲幅達(dá)50%；時(shí)間方面，從2020年到現(xiàn)在，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前后花費(fèi)了將近三年的時(shí)間，光劇本就用了10個(gè)月。”

李思文介紹，奇樹(shù)有魚(yú)對(duì)于《奇門(mén)遁甲》這個(gè)IP，希望能開(kāi)發(fā)三部，但是根據(jù)他們的創(chuàng)作習(xí)慣，如何開(kāi)發(fā)第三部，也取決于第二部作品的實(shí)際成績(jī)。

“雖然我們一直在說(shuō)降低對(duì)利潤(rùn)率的期待，但這也是就短期而言。因?yàn)槿绻恢辟嵅坏藉X(qián)的話，我們也沒(méi)法生存，畢竟公司還有這么多人。”

制作方降低利潤(rùn)率推出好的作品關(guān)乎企業(yè)選擇、行業(yè)使命，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，除了制作方資金和生產(chǎn)可能會(huì)受影響之外，當(dāng)好的內(nèi)容無(wú)法取得正向結(jié)果，可以預(yù)判的是，內(nèi)容供給側(cè)可持續(xù)投入創(chuàng)作精品內(nèi)容的成本、質(zhì)量、規(guī)模都會(huì)受到影響。

李思文希望《奇門(mén)遁甲2》在當(dāng)下推出，可以成為那部振奮市場(chǎng)的強(qiáng)心劑。“我們希望讓大家看到網(wǎng)絡(luò)電影還是有好的作品，好的作品也可以收獲好的結(jié)果。”

市場(chǎng)需要一部爆款

網(wǎng)絡(luò)電影如今需要一部像《狂飆》一樣可以出成績(jī)的作品。

如果想要在待播作品中選出一部的話，《奇門(mén)遁甲2》有著基因優(yōu)勢(shì)。前作的成功自不必說(shuō)，霧隱門(mén)這個(gè)世界觀架構(gòu)也已通過(guò)院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影前作被大家所熟悉，不需要再費(fèi)力代入。其次，民俗、奇幻和武俠題材近兩年都不乏口碑爆款，作為東方奇幻經(jīng)典IP續(xù)作，《奇門(mén)遁甲2》正可以延續(xù)它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。包括奇樹(shù)有魚(yú)三年磨一劍的耐心，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域里也不多見(jiàn)。

《奇門(mén)遁甲》IP的定位是東方奇幻作品，實(shí)則卻擁有著武俠的故事內(nèi)核與世界觀。無(wú)論是《奇門(mén)遁甲》中周同身上的英雄主義覺(jué)醒，還是《奇門(mén)遁甲2》中風(fēng)小小和吳因既愛(ài)眾生也愛(ài)一人，堅(jiān)定地選擇無(wú)名英雄之路，都可以看到俠與義的內(nèi)核。而太歲、陰陽(yáng)八卦、麒麟臂等奇幻元素的融入，更完善了東方奇幻作品的視覺(jué)體驗(yàn)。

導(dǎo)演項(xiàng)秋良、項(xiàng)河生從2017年開(kāi)始拍攝東方奇幻題材網(wǎng)絡(luò)電影作品，第一部作品《鎮(zhèn)魂法師》就收獲了超3千萬(wàn)的分賬票房成績(jī)，2020年的《奇門(mén)遁甲》再次證明其爆款制造能力。直至今日，項(xiàng)氏兄弟的作品也仍以東方奇幻為主，2018年的《四大名捕》系列，2019年和2021年上線的《水怪》系列作品均為奇幻題材。

李思文覺(jué)得《奇門(mén)遁甲》的IP優(yōu)勢(shì)正在于它構(gòu)架了一個(gè)完整獨(dú)特而可發(fā)揮空間較大的世界觀。“《奇門(mén)遁甲》的世界觀可以很好地將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與武俠電影的核心同時(shí)融合，而且在這個(gè)世間觀的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)行創(chuàng)作的空間也是巨大的。”

但就題材而言，李思文其實(shí)覺(jué)得奇幻題材相較于前幾年優(yōu)勢(shì)沒(méi)有那么大了，而奇樹(shù)有魚(yú)之所以還會(huì)堅(jiān)定地選擇做東方奇幻類(lèi)型作品，是希望可以通過(guò)深耕垂類(lèi)高品質(zhì)內(nèi)容，再次帶動(dòng)觀眾對(duì)于類(lèi)型的熱忱，做出一部具有東方奇幻電影里程碑意義的作品。

奇樹(shù)有魚(yú)對(duì)于《奇門(mén)遁甲2》的信心來(lái)源，除了導(dǎo)演能力有目共睹、奇樹(shù)有魚(yú)對(duì)作品的把關(guān)能力毋庸置疑之外，影片的演員陣容也足夠亮眼，老戲骨劉曉慶與新晉影后劉雅瑟作為主角人物都貢獻(xiàn)出了精湛的演技。此外，李思文也向骨朵透露，《奇門(mén)遁甲2》的內(nèi)容也迎來(lái)了全面的升級(jí)。

受前作影響，觀眾對(duì)《奇門(mén)遁甲》形成了既定印象，但李思文表示，奇樹(shù)有魚(yú)并不想把《奇門(mén)遁甲2》做成第一部的延續(xù)，而是希望它可以給觀眾帶來(lái)耳目一新的觀感。

為了達(dá)到“新”的目標(biāo)，在制作層面，影片在確定好基本的奇幻設(shè)定之后，在特效制作方面完成了比較大的迭代。“首先美術(shù)基礎(chǔ)設(shè)定和特效概念設(shè)定比第一部更加精致。其次，相比第一部，《奇門(mén)遁甲2》不僅保留了‘獵奇’的創(chuàng)作重點(diǎn)，同時(shí)也很注重‘做好表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容、挖掘符合東方人的情感內(nèi)核、呈現(xiàn)中國(guó)風(fēng)視覺(jué)的美術(shù)風(fēng)格’三個(gè)層面的工作，因?yàn)橹挥性谕晟茋?guó)風(fēng)美術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，讓觀眾被故事中的情感內(nèi)核所打動(dòng)，我們的作品才有可能在同題材作品層出不窮的市場(chǎng)中出‘新’。”

李思文感嘆，“不管是內(nèi)容制作還是演員選擇等各個(gè)方面，我們已經(jīng)竭盡所能，把《奇門(mén)遁甲2》做到這個(gè)行業(yè)里最盡善的一部作品了。”

為行業(yè)回暖添磚加瓦

2023年，網(wǎng)絡(luò)電影可謂是在雙面夾擊的環(huán)境中謀生存。一方面受外部因素和寒冬環(huán)境影響，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)資金短缺狀態(tài)，形式更加嚴(yán)峻。相較2022年Q1有18部作品分賬票房破千萬(wàn)，2023年Q1只有12部，降幅超30%。且2022年Q1有1部作品分賬票房破4千萬(wàn)，2部作品分賬票房破3千萬(wàn)，到了2023年Q1這兩項(xiàng)成績(jī)卻均掛0，票房天花板遲遲未被打破。

另一方面，短視頻等領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)的多樣化娛樂(lè)內(nèi)容，越發(fā)分割著觀眾的時(shí)間，長(zhǎng)視頻想要搶奪注意力，唯有在質(zhì)量上下功夫。與此同時(shí)，隨著精品化時(shí)代的到來(lái)，觀眾的審美也在不斷走高，凡此種種都倒逼著創(chuàng)作者需要通過(guò)作品給予觀眾更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。

“好的娛樂(lè)體驗(yàn)感需要內(nèi)容圍繞著情緒情感，以及能否得到觀眾的共鳴進(jìn)行創(chuàng)作。而要達(dá)到讓觀眾共鳴的目的，創(chuàng)作者首先要把故事和人物做扎實(shí)。”

李思文表示，奇樹(shù)有魚(yú)還會(huì)繼續(xù)扎根于網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作，雖然不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)情況，但他依然覺(jué)得這個(gè)行業(yè)是有希望復(fù)暖的。“電影本身是需要精良制作的品類(lèi)，而中國(guó)的電視觀眾基數(shù)始終可觀，只不過(guò)我們可能缺少好的內(nèi)容和有力的宣傳。所以我們希望不斷創(chuàng)造好的內(nèi)容和視頻平臺(tái)一起努力營(yíng)銷(xiāo)，讓更多觀眾看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果在網(wǎng)絡(luò)上看網(wǎng)絡(luò)電影作品的人更少了，我們也可能會(huì)嘗試更多元的發(fā)行模式。”

2020年《奇門(mén)遁甲》播出前，奇樹(shù)有魚(yú)對(duì)于該片的定位就是要做突破分賬票房天花板的作品，從最后的結(jié)果來(lái)看，該片也確實(shí)達(dá)到了理想成績(jī)。而對(duì)于《奇門(mén)遁甲2》，奇樹(shù)有魚(yú)不僅著眼于票房目標(biāo)，也有對(duì)品質(zhì)的要求，對(duì)行業(yè)發(fā)展的寄望。

“我們希望《奇門(mén)遁甲》同時(shí)兼顧著這個(gè)品類(lèi)內(nèi)容的突破和升級(jí)，希望它可以是行業(yè)的新標(biāo)桿，對(duì)于行業(yè)的進(jìn)步有著推動(dòng)的價(jià)值，我們投入最大的成本和時(shí)間，付出最大的努力和誠(chéng)意，也希望通過(guò)好內(nèi)容-好成績(jī)的正向循環(huán)，讓大家對(duì)這個(gè)行業(yè)多一些信心。”

作為觀眾，我們希望看到更多的優(yōu)質(zhì)作品，也希望更多的優(yōu)質(zhì)作品能夠被看到。我們期待網(wǎng)絡(luò)電影也可以像劇集市場(chǎng)一樣，迎來(lái)一部爆款作品，開(kāi)啟它的春天。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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