根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2023年上半年，中國智能盒子線上零售量為92.9萬臺，同比下降28.7%；零售額為1.9億元，同比下降31.7%，線上平均成交價為209元。

隨著智能電視的普及，作為電視的外接設備，智能盒子的必要性正在不斷減弱，市場的下滑在預期之中。

(資料圖)

分月來看，1月受益于年貨節達到相對高值，銷量超過25萬臺；隨后幾乎是逐月降低，甚至在年中大促期間的5月和6月，銷量也僅是略超10萬臺。

從同比來看，上半年每個月均呈現出雙位數的下滑，降幅在20%以上，其中6月大降35%。

中國智能盒子線上市場分月度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

品牌集中度進一步提升，賽米尼升至第三

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，中國智能盒子線上零售市場TOP4品牌為騰訊、小米、賽米尼和天貓魔盒，CR4達到62.7%，較去年同期上漲8個百分點。

騰訊是TOP品牌中產品迭代最快的，產品線已升級至第六代，一年內上市7款新品，其中去年10月上市的極光5SE登頂上半年暢銷機型榜首。通過在影視資源方面的重點布局，以及云游戲內容的加持，騰訊作為榜單首位，占據21.6%的市場份額，較去年同期增長5.7個百分點。

小米位列第二，市場份額為16.5%，同比下降3.8個百分點。自2022年6月發布小米盒子4S MAX后至今未有新品上市，目前在售機型均為第四代產品。但品牌的知名度，加上產品的超高性價比，使其在200-499元價格段占據近4成的市場份額。

賽米尼通過低價換量上升到榜單第三位，占13.0%市場份額，上半年均價便宜至89元。

天貓魔盒市場份額為11.6%，在整體市場中的排名下滑至第四，但在其主場平臺電商仍然占據首位。

當貝份額為9.9%，同比上漲3.2個百分點。今年發布新品H3和H3S，助力當貝在300-499元中高端價格段以44.7%的市場份額強勢登頂。

榜單后半段多為中小品牌，競爭激烈；同時缺乏品牌認知度和忠誠度，購買其產品的消費者更多的是出于價格因素。因此，品牌格局脆弱，排名波動較大。

2023H1 中國智能盒子線上市場TOP品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

產品同質化；4K、四核已成標配

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，中國智能盒子線上市場4K清晰度的滲透率達到98.9%，同比增長5.3個百分點。此外，目前在售支持8K視頻解碼的產品包括了：騰訊極光5 PRO、小米盒子4S Pro、天貓魔盒8 Pro以及當貝H3S等。

2023年上半年，中國智能盒子線上市場四核產品的滲透率為94.0%，同比增長1.7個百分點。實際上，早在2014年就有八核的產品推出，但其功耗較大，展現出的性能也無法支撐溢價。因此，目前四核CPU芯片依舊還是最適配盒子的選擇。

2023H1 中國智能盒子線上市場清晰度、芯片核數銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

預測2023年中國智能盒子市場銷量在350萬臺以內

盡管未來真正有機會的可能是更為細分、更具差異化的產品：內置遠場語音功能實現智能家居的互聯互通；搭載攝像頭實現視頻通話、運動健身；內置游戲、教育資源滿足專業需求。但諸如此類的方向進展緩慢，產品供給較少，應用層面也有較多替代性產品。

因此，市場的低迷狀態仍會持續，洛圖科技（RUNTO）預計，2023年中國智能盒子線上市場銷量為174萬臺，同比下降27%。全渠道銷量將跌落至350萬臺以內。

短短八年的時間，中國智能盒子從2016年的1400萬臺的規模快速丟失了1000萬臺，2016年也是中國電視市場首次超過5000萬臺的高光時刻。盒子的陷落和電視的衰退，見證了在中國市場雖有違和但卻同時發生了的兩大現象：電視機產品的突飛猛進和消費者觀影看劇習慣的變化。

到如今，電視機市場的激烈競爭所引發的其在新場景新功能下的成建制突破，正在逐漸堵截盒子的突破之路。對于盒子廠商來說，未來，即使不抱著硬件盈利的想法，而只是低價獲取個用戶，也會變得比較雞肋，甚至艱難。

責任編輯：李楠

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