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來自Aluma Insights的一項令人擔憂的新研究發現，多達35%的美國訂閱視頻點播(SVOD)客戶認為他們在服務上花費過多，并希望削減開支，這一比例比2022年增長了40%，是2019年的三倍。
這項研究的關鍵發現是，消費者對每月不斷增加的流媒體費用越來越感到沮喪，而且情況只會變得更糟。只有5%的人對在SVOD服務上的更多支出感興趣，較2022年下降了38%。
Aluma指出，在大多數SVOD提供商仍在流失現金的情況下，不斷增長的訂閱量已經退居次要地位，無法通過提高價格、裁員和減少內容支出等措施來優化收入。它補充說，考慮到正在進行的作家和演員罷工，幾乎可以肯定的是，即使價格上漲，內容質量也會下降。
從積極的方面看，該研究顯示，跨網絡SVOD捆綁服務結合了競爭對手運營商的服務，并向用戶提供低于獨立定價的折扣，終于吸引了他們應得的興趣。盡管如此，Aluma 還是注意到，像迪斯尼的Disney+、Hulu 和 ESPN+ 套餐這樣的網內捆綁服務在很大程度上已經走到了盡頭，將被更接近付費電視服務的“超級捆綁包”所取代。這些現在被定義為MVPDs本身，但應用程序捆綁包借用了該模型的幾個關鍵元素。
該報告計算出，盡管SVOD提供商仍有機會獲得寬帶服務，但超過90%的美國家庭可以使用寬帶，只剩下10%，即大約1400萬個家庭可以使用寬帶。此外，雖然聯邦政府對無服務地區的擴建補貼可能有助于讓其中許多人上線，但Aluma認為，部署完成還需要數年時間，而且不能保證那些沒有寬帶服務的人會成為流媒體視頻服務的大買家。
“只有二十分之一的SVOD買家愿意增加新的訂閱服務，這是美國對這類服務的需求基本耗盡的最新跡象。這并不意味著成熟的SVOD提供商不會增加用戶，只是增加的用戶會更少，需要更大的折扣，并且是零和購買，也就是說，每增加一項新服務，就必須取消另一項服務，”Aluma創始人兼首席分析師邁克爾?格里森（Michael Greeson）說。
“長期以來相互競爭的內容所有者將與競爭對手進行戰略捆綁。這對流媒體行業來說不是什么好消息，而是SVOD運營商的戰略需要，就像50多年前大型無線廣播公司加入有線電視捆綁服務一樣。這關乎在競爭激烈的市場中生存。”
責任編輯：李楠
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