在數字浪潮席卷全球的今天，傳統乳業如何突破地域壁壘、實現品牌躍升？晨光乳業用一場驚艷行業的數字化營銷實踐給出了答案——近日，在第七屆iDigital年度數字營銷大賞中，晨光乳業憑借“供港壹號A2純牛奶小紅書用戶運營推廣項目”，從雀巢、聯合利華、白象等近百家國際國內品牌中脫穎而出，斬獲“年度用戶運營獎金獎”。這一殊榮不僅印證了晨光乳業在數字化營銷領域的創新實力，更標志著這家扎根深圳40余年的國有乳企，正以銳意進取的姿態開啟全國化布局的新篇章。

破局：從區域深耕到全國突圍的數字化突圍戰

作為深圳本土乳業標桿，晨光乳業始終以“品質為基、創新為翼”深耕乳業賽道。旗下高端品牌供港壹號于2025年完成A2β-酪蛋白純牛奶的包裝與營養雙重升級，憑借純凈品質、親和配方及高顏值便攜設計，在常溫牛奶賽道形成差異化競爭力。然而，品牌在廣東省外市場認知度不足、618大促銷量增長承壓等挑戰，成為其全國化布局的“攔路虎”。

面對困境，晨光乳業營銷中心整合營銷推廣組與品牌市場中心品牌組展開深度協同：

數據驅動精準洞察：通過小紅書靈犀數據深度分析行業趨勢與競品策略，鎖定母嬰群體與職場人群為核心潛在用戶；

內容創新雙軌滲透：首創“母嬰線+職場線”雙場景策略，初期以“囤貨商銷”試水未達預期后，迅速轉向場景化內容植入，通過真實生活場景傳遞產品價值；

流量高效轉化閉環：依托靈犀DMP精準圈選乳業八大人群，導流至天貓旗艦店實現銷售轉化，形成“內容種草-流量沉淀-銷售轉化”的完整鏈路。

戰績：數據見證營銷革新力量

2025年4-6月項目執行期間，晨光乳業以一組亮眼數據交出滿分答卷：

品牌聲量爆發：小紅書累計曝光量達369萬，互動量超5.8萬，積累AIPS人群資產334萬，品牌搜索指數月環比增長顯著；

賽道排名躍升：產品排名在常溫牛奶賽道提升31位，成功躋身頭部陣營；

銷售增長破局：產品銷量環比投放前提升53%，同比激增2053%，618大促期間搶占市場先機，同時沉淀出高效投放人群模型，為后續營銷優化提供科學依據。

這一系列成果，不僅驗證了晨光乳業數字化營銷策略的有效性，更彰顯了其以用戶為中心、以數據為支撐的營銷革新能力。晨光乳業用一場教科書級的用戶運營案例，重新定義了傳統乳業的數字化增長范式。

未來：錨定全國化，續寫高質量發展新篇章

此次獲獎，是晨光乳業數字化營銷實力的集中展現，亦是其全國化戰略的重要里程碑。依托自有資源優勢，晨光乳業將持續深化協作機制，以產品核心競爭力為根基，探索更多數字化營銷新路徑。

“晨光乳業的成長史，是一部與時代同頻共振的創新史。”晨光乳業相關負責人表示，“未來，我們將繼續以數字化為引擎，以品質為基石，推動品牌從區域標桿邁向全國領軍，為消費者帶來更多健康美好的乳品體驗，為集團高質量發展注入持久動能！”

在乳業競爭白熱化的今天，晨光乳業以數字化營銷為利刃，劈開區域壁壘，斬獲行業殊榮。這場勝利，不僅是技術與創意的勝利，更是傳統國企轉型升級的生動范本。期待晨光乳業在數字化浪潮中繼續乘風破浪，書寫中國乳業的新傳奇！

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