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春節(jié)臨近，百果園攜手國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)楊家埠木版年畫代表性傳承人楊乃東，以“百果畫福年，馬上好運(yùn)連”為主題，推出一系列融合傳統(tǒng)年畫藝術(shù)的春節(jié)水果禮盒。

此次合作以楊乃東創(chuàng)作的馬年主題木版年畫為核心視覺，推出“馬上好運(yùn)”“好事成雙”“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”系列聯(lián)名禮盒。其中，“好事成雙”為10斤裝雙層抽屜式禮盒，“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”禮盒內(nèi)置互動(dòng)游戲轉(zhuǎn)盤，一禮雙用，適用于春節(jié)親友間趣味游戲。此外，百果園還提供覆蓋多場(chǎng)景的禮盒組合：99元三件套滿足家庭分享與節(jié)日款待；亦有“招牌紅芭蕾草莓”“招牌小鮮紫百香果”等特色單品禮盒，供消費(fèi)者按需選擇。百果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望借助年畫這一集體記憶媒介，為水果健康年禮注入更濃郁的新春祝福與情感溫度，傳遞“送水果不僅是送健康，更是送好運(yùn)”的節(jié)日寓意。

值得關(guān)注的是，百果園同步上線了“社交送禮”功能。消費(fèi)者可在APP或小程序送禮專區(qū)選定禮盒，一鍵向微信好友發(fā)送電子祝福卡片，收禮人填寫地址后，系統(tǒng)即自動(dòng)調(diào)度最近門店或倉(cāng)庫履約。該模式化解了傳統(tǒng)水果禮品攜帶不便、時(shí)效受限的痛點(diǎn)。

針對(duì)水果禮盒可能存在的品質(zhì)與鮮度隱憂，百果園已全面上線了“禮品無憂送”售后服務(wù)。送禮人可通過百果園小程序、APP的訂單頁向收禮人轉(zhuǎn)發(fā)售后無憂卡，或提供二維碼售后小票，收禮人即可進(jìn)入退貨頁面，自主選擇果品及退款比例。有專家指出：“這種權(quán)利轉(zhuǎn)移設(shè)計(jì)直面禮品售后無人負(fù)責(zé)的行業(yè)痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者選購(gòu)禮盒沒有后顧之憂。”

隨著社會(huì)觀念的演進(jìn)，春節(jié)贈(zèng)禮正從送“貴重”走向送“健康”，從送“實(shí)物”轉(zhuǎn)向送“體驗(yàn)”，其變遷軌跡反映了人們對(duì)禮物實(shí)用價(jià)值與文化寓意的雙重看重。這份印上非遺年畫圖騰的水果禮盒，正是這一趨勢(shì)之下的生動(dòng)注腳。

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