出行訂單量同比兩位數增長，95后游客占比高；國內演出總觀演人次達194萬，同比增長39.5%，下沉趨勢明顯；智能家居產品增長14.3%，國潮服裝增長14.1%……10月8日，為期8天的國慶中秋假期落下帷幕。當天，相關部門和多個平臺發布的數據，從不同側面顯示出“雙節”假期消費的熱度。

業內專家認為，假期消費市場涌現了不少新亮點，彰顯了經濟的蓬勃活力。尤其值得關注的是，體驗式消費受青睞、綠色智能產品熱銷、國潮風盛行等新趨勢的發展壯大，為經濟發展注入了新動能。

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整體來看，“雙節”假期消費市場活力十足。10月8日，商務部數據顯示，其重點監測的78個步行街(商圈)的客流量、營業額分別增長8.8%和6.0%；全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長2.7%。

當天，美團旅行發布的數據顯示，長達八天的超級“黃金周”，帶動平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。飛豬發布的《2025國慶中秋假期出游快報》也顯示，假期出行的客單價同比去年提升14.6%，95后游客預訂人次占比最高。

細看出游數據，一系列新玩法成為市場熱點，演出、賽事等活動，以及各類沉浸式體驗項目受到消費者青睞。

演出市場方面，去哪兒平臺數據顯示，安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節”、四川瀘州的“銀河左岸音樂節”，推動當地節日期間酒店預訂量同比增長2.6倍、2.1倍。虎鯨文娛發布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，10月1日至6日國內演出總觀演人次達194萬，同比增長39.5%。

各地還結合自身特色推出了豐富多彩的沉浸式體驗文旅項目，為消費市場帶來更多活力。

國慶假期，到景德鎮沉浸式體驗陶瓷手作，成了新玩法，美團上相關團購商戶數量同比增長35%。抖音生活服務數據也顯示，今年國慶假期，非遺相關體驗消費延續了近年來的火熱態勢，其中琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，抖音團購訂單環比增長分別高達270%和206%。

在四川中江縣掛面村，一排排兩層樓高的晾曬掛面讓游客紛紛駐足，這是當地特色的中江手工掛面工藝非遺項目，現場的盤面、扯面等制作流程體驗活動更是讓不少游客挪不開步。

“國慶假期，我們一共吸引了30萬人次的游客，沉浸式體驗非遺項目對文旅的帶動作用非常顯著。”中江縣文化廣播電視和旅游局相關負責人告訴記者。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉對《經濟參考報》記者表示，從假期消費情況來看，相對于單純的景區觀光，消費者愈發青睞更有特色和沉浸感的演出、賽事等活動，以及各類民俗非遺的深度體驗項目。消費者對文化產品的需求不斷提升，也促使文旅從業者推出更加優質的產品。

服務消費火爆的同時，商品銷售同樣升溫，其中綠色、智能、國潮等消費亮點突出。商務部監測的主要電商平臺數據顯示，節日期間綠色有機食品銷售額增長27.9%，智能家居產品增長14.3%，國潮服裝增長14.1%。商家推出低油、低糖月餅，受到消費者青睞。

商務部研究院副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示，“雙節”消費火爆彰顯我國經濟活力與消費潛力。他分析，長假帶動出行、文旅、餐飲等全面升溫，服務消費向體驗化、品質化升級，同時文娛活動下沉小城；商品銷售方面，綠色智能趨勢進一步鞏固，國風熱潮興起，展現了文化自信與消費創新的融合。

在洪勇看來，消費熱度背后，是居民收入提升、內需旺盛和市場信心增強的體現，凸顯經濟持續向好的強勁動能。

“隨著我國消費市場持續發展，消費者需求正在不斷升級，特別是對文旅產品的質量和文化內涵提出了更高要求。未來進一步促進文旅消費，需要從傳統文化中持續發掘、開發更多能夠面向廣大群眾的高質量產品，從而推動文旅產業的長期發展，為消費市場活力貢獻力量。”王金偉說。

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