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(資料圖片僅供參考)

蜜雪冰城2.97億購啤酒品牌。直至10月14日午間國慶長假剛過不久，平價飲品巨頭蜜雪冰城突然跨界“買醉”，以2.97億元總價拿下鮮啤福鹿家53%股權，并在鄭州門店首推啤酒產品，售價低至5.9元/杯。這一突如其來的價格跳水，不僅讓消費者直呼“雪王變酒王”，更在茶飲與啤酒雙賽道間掀起市場風波。

蜜雪冰城官宣 “買醉”：鄭州 5.9 元啤酒引熱議，人氣爆棚卻被吐槽只能外帶！10月14日中午，位于鄭州市金水區金水金街大門口左側的鮮啤福鹿家門店前，排起長龍，消費者們爭相試飲這款“雪王親兒子”啤酒。據門店價目表顯示，產品價格區間集中在5.9元至14.9元：經典德式小麥啤僅售5.9元/杯，砂糖橘果啤7.9元/杯，而最貴的區域限定款“三碗不過崗”也僅14.9元/杯，這一定價遠低于市場同類產品均價的三分之一。有消費者在接受采訪時感慨：“平時一瓶啤酒得10多元，這里5.9元一杯，性價比太高了，簡直是平價之王！”然而，喜悅中也夾雜不滿，目前門店明確規定啤酒只能外帶，不得堂食，這讓部分顧客抱怨買了啤酒沒地方喝，氛圍感打折。

蜜雪冰城：“我們不只賣檸檬水和雪糕，更要賣快樂，啤酒是延伸快樂的載體。”據了解此次收購鮮啤福鹿家股權并非盲目擴張，而是基于“平價+新鮮”的意義，旨在為消費者提供更多一站式休閑選擇。鮮啤福鹿家作為國標鮮啤品牌，已覆蓋全國28個省區市，2024年實現扭虧為盈，盈利107.09萬元。

從解暑到解壓，蜜雪冰城5.9元啤酒搶 “微醺經濟”，酒茶大戰一觸即發。蜜雪冰城作為茶飲市場的價格屠夫，它正試圖在消費下沉浪潮中搶占微醺經濟份額，低至5.9元的定價不僅是促銷，更是品牌從“解暑”向“解壓”的戰略轉向。蜜雪冰城正在攻向啤酒核心領域，傳統酒企會以什么渠道反制？市場酒茶大戰或將一觸即發，這值得我們深思。

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責任編輯：QL0009