2020年改變了很多事情，比如出行計(jì)劃，比如開(kāi)會(huì)方式，比如網(wǎng)購(gòu)囤貨，比如更重視家庭和親人等等……，時(shí)代改變了你，甚至遠(yuǎn)強(qiáng)于你改變自己;很多人一直堅(jiān)信“讀書(shū)可以改變命運(yùn)”，而閱讀本身也在改變。

世上沒(méi)有唯一的好書(shū)，只有在某時(shí)某地，某種環(huán)境，和生命中的某個(gè)時(shí)期必讀的書(shū)。選擇的改變?cè)醋杂趯?duì)環(huán)境認(rèn)知的改變。在4.23世界讀書(shū)日前夕，京東研究院聯(lián)合京東圖書(shū)發(fā)布《2021京東閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》，試圖從過(guò)去紛繁的變化中厘清不變的線(xiàn)索，探尋宏大時(shí)代背景下閱讀變遷背后的故事。

過(guò)去的一年，人們閱讀的書(shū)籍類(lèi)型也發(fā)生了極大的變化。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，小說(shuō)、文學(xué)、勵(lì)志與心理學(xué)類(lèi)書(shū)籍在不同性別、不同年齡段的讀者群中都更受歡迎。

2020年許多人尋求安慰的五大類(lèi)型書(shū)籍是：尋找答案、與童年及故鄉(xiāng)和解、拒絕成熟、溫暖的現(xiàn)實(shí)主義、自我療傷。當(dāng)生活從突如其來(lái)的混亂中逐漸恢復(fù)時(shí)，人們?cè)噲D從書(shū)中尋找慰藉，讓自己的思想浸潤(rùn)真誠(chéng)與善良的底色。基于京東圖書(shū)公布的榜單，2020小說(shuō)和文學(xué)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)有《三體》《平凡的世界》《人生海海》《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》《晚熟的人》《云邊有個(gè)小賣(mài)部》等;勵(lì)志類(lèi)書(shū)籍有《斷舍離》《心稻盛和夫的一生囑托》和《終身成長(zhǎng)》等;心理學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)有《天才在左瘋子在右》《非暴力溝通》《自卑與超越》等。

除了文字的鼓舞力量之外，法律類(lèi)、童書(shū)教輔、科學(xué)與自然、歷史政治、理財(cái)投資等“功能型”或“學(xué)習(xí)型”書(shū)籍也在不同人群中各有增長(zhǎng)，而且集中度更高。這體現(xiàn)出在疫情后，讀者對(duì)通過(guò)閱讀獲取知識(shí)與技能的需求趨向較為一致，人們更迫切地希望獲取能被社會(huì)公認(rèn)的知識(shí)與能力。

隨著女性的社會(huì)地位、個(gè)人意識(shí)、教育程度的改變，越來(lái)越多的女性擁有更高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)于自己內(nèi)在和外表亦有更高的要求，在很多消費(fèi)領(lǐng)域女性塑造了新的市場(chǎng)。但是女性的覺(jué)醒并不僅在于用消費(fèi)定義自己，而是隨著閱讀面越來(lái)越擴(kuò)大，正在通過(guò)讀書(shū)提升、塑造自己。從四年的跨度來(lái)看，女性購(gòu)買(mǎi)文學(xué)(包括青春文學(xué))、外語(yǔ)、育兒類(lèi)書(shū)籍的比例有所降低，與此同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)、金融、管理、原版書(shū)、法律、心理學(xué)等書(shū)籍的比例增長(zhǎng)。

在現(xiàn)代社會(huì)，走出校園并不意味著學(xué)習(xí)的結(jié)束，而學(xué)習(xí)往往是終其一生的成長(zhǎng)。不過(guò)從近年來(lái)成人教育類(lèi)書(shū)籍的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，也可以看出教育需求的變化，從而對(duì)中國(guó)年輕人對(duì)自己的成長(zhǎng)方向和追求有新的理解。

從童書(shū)消費(fèi)增長(zhǎng)情況來(lái)看，內(nèi)陸省份的增速要高于沿海和高線(xiàn)城市，從滲透率增長(zhǎng)看，湖北、吉林、遼寧、浙江等東部教育大省的增速明顯高于其它省市，而貴州、河南、寧夏等中西部省區(qū)的增長(zhǎng)較為落后。另外有意思的是，從童書(shū)/教輔書(shū)籍的銷(xiāo)量，在一定程度反映出大城市的外來(lái)務(wù)工人員有加速返鄉(xiāng)就業(yè)的趨勢(shì)。

交叉全國(guó)對(duì)比童書(shū)/教輔類(lèi)書(shū)籍的銷(xiāo)量，尤其是京東平臺(tái)上2016-2021每年1-2月的訂單數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從高線(xiàn)城市發(fā)往中低線(xiàn)市場(chǎng)的童書(shū)/教輔的異地訂單增幅實(shí)際上每年呈下降趨勢(shì)，只有在2020年初因特殊原因而大幅上升。

而中低線(xiàn)市場(chǎng)的本地訂單增幅，除2020年初的特殊情況之外，一直保持較高的增長(zhǎng)，尤其在2021年春節(jié)前后，中低線(xiàn)城市本地市場(chǎng)對(duì)童書(shū)/教輔的需求出現(xiàn)五年來(lái)最高增幅，而異地訂單增幅下降到近五年來(lái)最低水平，這說(shuō)明了一個(gè)非常重要的指征：近年來(lái)越來(lái)越多的進(jìn)城務(wù)工人員將自己子女未來(lái)的教育規(guī)劃從城市移回到家鄉(xiāng)，是勞動(dòng)力回流的一個(gè)顯著反映。

時(shí)代的砂，蒼海桑田。2020年很多我們熟知的東西都變了，包括手中的書(shū)。但將閱讀作為對(duì)自己的饋贈(zèng)，依然是很多人的小確幸。如果你還相信閱讀可以改變自己，那么請(qǐng)記住：真正讓人成長(zhǎng)的是來(lái)自生活的考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 閱讀方式 時(shí)代變遷