Meltwaterand We Are Social合作制作的最新《數(shù)字2023全球概況報(bào)告》提供了解最新趨勢(shì)所需的所有數(shù)據(jù)和見解，我們將摘取部分對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷比較重要的數(shù)據(jù)來解讀。

注：對(duì)應(yīng)用用戶的分析不包括中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

2023全球數(shù)字用戶的重要數(shù)據(jù)

(資料圖)

讓我們先來看看全球“數(shù)字用戶”的最新頭條:

●世界人口于2022年11月15日突破80億，到2023年初已達(dá)到80.1億。目前，世界人口的57%多一點(diǎn)居住在城市地區(qū)。

●到2023年初，全球共有54.4億人使用手機(jī)，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8%。在過去的一年里，獨(dú)立移動(dòng)用戶增長(zhǎng)了3%多一點(diǎn)，在過去的12個(gè)月里有1.68億新用戶。

●當(dāng)今世界有51.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，這意味著現(xiàn)在世界總?cè)丝诘?4.4%在上網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在過去12個(gè)月里，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)增長(zhǎng)了1.9%，但數(shù)據(jù)報(bào)告的延遲意味著實(shí)際增長(zhǎng)可能會(huì)高于這一數(shù)字。

●目前全球有47.6億社交媒體用戶，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?0%以下。不過，社交媒體用戶增長(zhǎng)在最近幾個(gè)月有所放緩，今年凈新增1.37億用戶，相當(dāng)于年增長(zhǎng)率僅為3%。

全球社交媒體平臺(tái)：月活躍用戶

Meta在2022年第三季度投資者收益報(bào)告中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)目前擁有29.58億月活躍用戶(MAU)，幾乎相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?7%。

與此同時(shí)，YouTube最新的“官方”聲明表明，該平臺(tái)“每月登錄用戶超過20億”，但該公司自己的廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，該平臺(tái)現(xiàn)在每月吸引超過25億用戶。

自2022年10月的報(bào)告以來，Instagram也鞏固了其在頂級(jí)社交媒體平臺(tái)中的地位，該公司最近宣布其每月活躍用戶達(dá)20億。

這使得該平臺(tái)與穩(wěn)定的WhatsApp處于相似的領(lǐng)域，盡管值得注意的是，Meta現(xiàn)在報(bào)告稱WhatsApp每天吸引20億活躍用戶，所以它的月用戶數(shù)據(jù)可能更高。

微信排名第五，騰訊最近的投資者收益公告顯示，該平臺(tái)目前每月活躍用戶超過13億。

然而，Kepios的分析表明，中國(guó)用戶仍占微信全球用戶群的絕大多數(shù)。

全球使用最多的app排行

aifor的數(shù)字2023報(bào)告，在開始分析數(shù)據(jù)之前，

在全球范圍內(nèi)人工智能的數(shù)據(jù)顯示，YouTube的活躍用戶數(shù)量是所有移動(dòng)應(yīng)用中最多的，不僅僅是社交媒體應(yīng)用。

Facebook在社交應(yīng)用的整體排名中排名第二。ai的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的活躍用戶在過去12個(gè)月里持續(xù)增長(zhǎng)。

WhatsApp是排名第三的“社交”應(yīng)用，最新的MAU數(shù)據(jù)僅次于Facebook。

在MAU排名前10的應(yīng)用中，Meta的穩(wěn)定伙伴Instagram和Messenger占據(jù)了剩余的“社交”位置。

TikTok現(xiàn)在是廣受歡迎的短視頻平臺(tái)，現(xiàn)在在全球排名第六，這排名還不包括TikTok的姊妹應(yīng)用國(guó)內(nèi)的抖音用戶。

Telegram排名第七，領(lǐng)先于排名第八的Twitter，而Snapchat和Pinterest則躋身月活躍用戶前十的社交媒體應(yīng)用。

注：對(duì)月活躍應(yīng)用用戶的分析不包括中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

全球手機(jī)游戲排行

ROBLOX

CANDY CRUSH SAGA

FREE FIRE

SUBWAY SURFERS

MINECRAFT POCKET EDITION

LUDO KING

PUBG MOBILE

CLASH ROYALE

POKEMON GO

MOBILE LEGENDS:BANG BANG

注：對(duì)月活躍應(yīng)用用戶的分析不包括中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

全球用戶使用社交媒體應(yīng)用的時(shí)間

在總花費(fèi)時(shí)間的排名上，對(duì)比上一個(gè)報(bào)告TikTok排名增長(zhǎng)，和Facebook Messenger互換了位置，而LINE上升了幾個(gè)位置，排在Snapchat之前。

由于這些數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值，我們無法顯示在每個(gè)平臺(tái)上花費(fèi)的總時(shí)間，但我們可以顯示排名順序，以及每個(gè)平臺(tái)上每個(gè)用戶的平均時(shí)間(數(shù)據(jù)來源data.ai)。

注：對(duì)應(yīng)用用戶的分析不包括中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

在世界上使用最多的社交媒體應(yīng)用程序中，TikTok在2022年的月平均用戶使用量最高。

去年1月至12月，該短視頻平臺(tái)的安卓應(yīng)用用戶平均每月使用TikTok應(yīng)用近23個(gè)半小時(shí)，略高于YouTube的每月23小時(shí)09分鐘。

TikTok升至榜首可能并不令人意外，但一些數(shù)據(jù)可能仍會(huì)讓一些人感到驚訝。

例如，TIKTOK自己的數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)有#FYP的帖子現(xiàn)在總共被觀看了35萬億次.

即使這些視頻只持續(xù)了一秒鐘，加起來也超過了人類存在的100萬年，而且這還只是標(biāo)記著#FYP的視頻。

Facebook的數(shù)據(jù)排名第三。Ai的數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)用戶每月平均花費(fèi)20個(gè)小時(shí)。

此外,數(shù)據(jù)。ai的情報(bào)顯示，臉書用戶使用該平臺(tái)的安卓應(yīng)用程序的平均時(shí)間實(shí)際上在過去一年中有所增加，從2021年的每個(gè)用戶平均每月19.6小時(shí)增加到2022年的19.7小時(shí)。

此外，來自Statcounter的數(shù)據(jù)還顯示，Android手機(jī)已占目前智能手機(jī)的72%。

另一方面，有趣的數(shù)據(jù)是，Instagram用戶使用該平臺(tái)的時(shí)間只有TikTok用戶使用TikTok時(shí)間的一半。

但I(xiàn)nstagram的使用在不同國(guó)家有顯著差異。

例如，土耳其的Instagram用戶平均每月花費(fèi)21.4小時(shí)使用該平臺(tái)的Android應(yīng)用程序，但在韓國(guó)，這一數(shù)字降至每月6.1小時(shí)。

全球網(wǎng)站排名

每個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)站吸引的訪問者數(shù)量為研究社交媒體的使用提供了另一個(gè)有趣的視角，尤其是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)包括了那些沒有積極登錄各自服務(wù)的用戶。

需要注意的是，不同來源對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量的估計(jì)存在顯著差異，但YouTube和Facebook的排名在不同來源之間保持相對(duì)一致。

例如，semrush顯示目前在全球網(wǎng)站排名中，YouTube以每月58.5億的獨(dú)立“訪問者”排名第二，領(lǐng)先于排名第三的Facebook(24.8億)。

注：這些數(shù)字并不代表獨(dú)特的個(gè)人，因?yàn)樵谶@種情況下，“訪客”更類似于“設(shè)備”。

全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)

WhatsApp的活躍用戶總數(shù)僅排名第三，但它是目前世界上“最受歡迎”的社交媒體平臺(tái)。

當(dāng)然，每個(gè)人對(duì)“最愛”的解釋可能不同，所以請(qǐng)注意，這些排名不可避免地存在一定程度的主觀性。

然而，這種主觀性也是每個(gè)人對(duì)每個(gè)平臺(tái)的感受的重要組成部分，因此主觀性實(shí)際上為這個(gè)數(shù)據(jù)集增加了價(jià)值。

Instagram和Facebook繼續(xù)保持著排名第二的位置，盡管它們各自在全球選票中的份額仍然幾乎相同。

Wechat——微信海外版, 在全球范圍內(nèi)排名第四，這不僅表明了我們中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口的巨大規(guī)模，也表明了騰訊旗下應(yīng)用的持續(xù)吸引力。

全球只有6.1%的社交媒體用戶表示TikTok是他們最喜歡的平臺(tái)，所以在這個(gè)最新排名中排名第五。

然而，自去年這個(gè)時(shí)候以來，TikTok的投票份額已經(jīng)躍升了42%（+1.8個(gè)百分點(diǎn)），因此Tiktok受歡迎程度顯然正在上升。

注：GWI將YouTube視為一個(gè)視頻平臺(tái)，而不是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，因此YouTube不會(huì)出現(xiàn)在GWI“最喜歡的社交平臺(tái)”數(shù)據(jù)集中。

責(zé)任編輯：李楠

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