11月28日，在龍城太原，美菱以一場(chǎng)名為“M鮮生 玫瑰有約”的新品發(fā)布會(huì)，再次向行業(yè)宣告其深耕保鮮領(lǐng)域的決心與創(chuàng)新力。作為冰箱行業(yè)長(zhǎng)效保鮮賽道的開(kāi)創(chuàng)者，美菱此次聯(lián)手蘇寧易購(gòu)(002024)，推出“寶藏新品”——M鮮生Ultra501S冰箱，以全場(chǎng)景保鮮技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)了從“單一技術(shù)保鮮”到“全場(chǎng)景保鮮”的變革跨越，推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)向以用戶場(chǎng)景體驗(yàn)為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

從技術(shù)破局到賽道引領(lǐng)美菱重塑行業(yè)保鮮邏輯

【資料圖】

回溯 2017 年，美菱 M 鮮生系列以“玫瑰保鮮 33 天”的行業(yè)奇跡驚艷亮相，不僅將玫瑰打造成品牌追求新鮮與品質(zhì)的文化圖騰，更以顛覆性技術(shù)讓行業(yè)重新回歸 “保鮮初心”。八年時(shí)間來(lái)，美菱從未停止過(guò)對(duì)保鮮技術(shù)的思考和探索，此次“M鮮生 玫瑰有約”再度呼應(yīng)，這朵玫瑰不僅象征著美菱對(duì)保鮮技術(shù)的極致追求，更承載著品牌為用戶創(chuàng)造美好生活的初心。

此次發(fā)布契合玫瑰元素進(jìn)行深度演繹，以紅、黃、白、藍(lán)四色玫瑰為創(chuàng)意核心，打造了象征不同生活追求的玫瑰代表，塑造“玫瑰四美”IP，既延續(xù)了M 鮮生系列的玫瑰文化圖騰，更巧妙呼應(yīng)了新品的核心技術(shù)特質(zhì) —— 紅色玫瑰對(duì)應(yīng)長(zhǎng)效冷藏的鮮活力，黃色代表熟食存儲(chǔ)的持久度，白色詮釋鎖鮮解凍的細(xì)膩感，藍(lán)色則象征冷凍鎖鮮的科技感，讓抽象的“保鮮科技”變得可視化、可感知、可共鳴。“玫瑰四美”IP成為一個(gè)強(qiáng)有力的溝通符號(hào)，將復(fù)雜的技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為易于傳播的情感故事，為品牌構(gòu)建了極具辨識(shí)度的記憶錨點(diǎn)。

回顧M鮮生系列的發(fā)展歷程，美菱始終圍繞“保鮮”這一核心價(jià)值進(jìn)行技術(shù)攻堅(jiān)：從初代M鮮生打破傳統(tǒng)保鮮時(shí)限，到如今M鮮生Ultra501S新品，將技術(shù)積累升維為場(chǎng)景解決方案，通過(guò)五大保鮮場(chǎng)景的全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)了從“單一技術(shù)突破”到“全場(chǎng)景需求滿足”的跨越，無(wú)疑將開(kāi)創(chuàng)全場(chǎng)景保鮮的行業(yè)新賽道。

“時(shí)間+空間”雙維升級(jí) 構(gòu)建“全場(chǎng)景保鮮”解決方案

家電領(lǐng)域，正經(jīng)歷一場(chǎng)從傳統(tǒng)單一方法向全場(chǎng)景、精細(xì)化方案的深刻變革，本質(zhì)上是行業(yè)從粗放走向精細(xì)、從通用化走向個(gè)性化的價(jià)值躍升。這是驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈革新、滿足消費(fèi)需求升級(jí)的必然趨勢(shì)。

以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，美菱再次成為行業(yè)的“弄潮兒”。從實(shí)現(xiàn)“玫瑰保鮮33天”的水分子激活保鮮技術(shù)、“凍肉一刀切”的零沖擊微微凍技術(shù)到“牛肉保汁99天 新鮮不變色”的恒溫鮮凍技術(shù)，再到“熟食保鮮7天”的熟食艙和“鎖鮮解凍33分”的解凍功能的精細(xì)化技術(shù)革新，通過(guò)冷藏、冷凍、微凍、解凍和熟食五大保鮮場(chǎng)景的打造，美菱逐步構(gòu)建起一套以用戶實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，覆蓋食材存儲(chǔ)全生命周期的技術(shù)體系，填補(bǔ)了行業(yè)多項(xiàng)技術(shù)空白。這一過(guò)程中，美菱不斷推動(dòng)行業(yè)從“參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)”回歸“體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)”，讓保鮮科技真正服務(wù)于用戶的生活細(xì)節(jié)。

毋庸置疑，產(chǎn)品的最終歸宿是用戶，用戶是品牌最寶貴的資產(chǎn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，M鮮生初代用戶的到來(lái)，成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。來(lái)自太原的宋女士在體驗(yàn)新品后感慨道：“沒(méi)想到M鮮生已經(jīng)迭代這么快，功能升級(jí)顯著，不僅保鮮效果好，還能解凍。要換新的話，還是買美菱還是這款系列”，從最初的半信半疑，到如今的由衷信賴，八年來(lái)的使用體驗(yàn)，宋女士對(duì)M鮮生冰箱保鮮效果的認(rèn)可，不僅是對(duì)美菱始終深耕保鮮的真誠(chéng)回應(yīng)，更是對(duì)品牌初心最有力的價(jià)值印證。以用戶為中心，期待M鮮生未來(lái)能為更多用戶和家庭，持續(xù)締造更新鮮、更美好的生活體驗(yàn)。

M 鮮生Ultra501S實(shí)現(xiàn)了從冷藏到冷凍全空間，從冷凍到解凍全過(guò)程，從生食到熟食全狀態(tài)的全凍藏、全周期、全食材的全場(chǎng)景保鮮體驗(yàn)。作為行業(yè)品質(zhì)解凍標(biāo)準(zhǔn)制定者，美菱填補(bǔ)了冰箱“能凍不能解”的技術(shù)空白，成為既能冷凍也能解凍冰箱的開(kāi)創(chuàng)者，并在解凍賽道再次引領(lǐng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)演示更是直觀展現(xiàn)了美菱的技術(shù)硬實(shí)力，通過(guò)對(duì)比，在 33 分鐘快速鎖鮮解凍過(guò)程中，肉類汁液留存率高達(dá)99.7%，完美復(fù)刻了其“近乎于零血水的鎖鮮解凍”的核心優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)專家指出，美菱的技術(shù)演進(jìn)路徑為冰箱行業(yè)提供了重要范本。M 鮮生系列始終堅(jiān)守“保鮮為本”的核心邏輯，通過(guò)場(chǎng)景化技術(shù)整合，破解了傳統(tǒng)冰箱“重冷凍、輕解凍”“重單一功能、輕全鏈路體驗(yàn)”的痛點(diǎn)，其打造的“時(shí)間+空間”雙維度保鮮體系，不僅為消費(fèi)者提供了更全面的新鮮保障，更為長(zhǎng)效保鮮賽道樹(shù)立了新的行業(yè)標(biāo)桿。

小紅書(shū)寶藏新品跨界聯(lián)動(dòng) 美菱加速零售轉(zhuǎn)型步伐

作為美菱零售轉(zhuǎn)型的重要舉措，本次新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)了多重生態(tài)協(xié)同的突破。在渠道層面，美菱與蘇寧易購(gòu)的深度合作再次升級(jí) —— 依托蘇寧覆蓋全國(guó)的線下門店網(wǎng)絡(luò)與全渠道運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合連續(xù)三天的特色直播活動(dòng)，構(gòu)建了“線下場(chǎng)景體驗(yàn)+線上精準(zhǔn)觸達(dá)”的立體傳播矩陣，打造“場(chǎng)景體驗(yàn)專區(qū)”，通過(guò)“好產(chǎn)品+好渠道”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與市場(chǎng)覆蓋的雙重提升。

在用戶觸達(dá)層面，M 鮮生 Ultra501S 獲得小紅書(shū)官方“寶藏新品”認(rèn)證，通過(guò)億萬(wàn)年輕用戶聚集的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，標(biāo)志著美菱在年輕化布局上的重要突破。借助小紅書(shū)的場(chǎng)景化內(nèi)容傳播與用戶口碑發(fā)酵，美菱成功將全場(chǎng)景保鮮技術(shù)轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)者可感知的 “品質(zhì)生活解決方案”，打破了傳統(tǒng)家電品牌與年輕用戶的溝通壁壘。同時(shí)，“保鮮不滿意 一年全額退”的服務(wù)承諾，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶信任，構(gòu)建起“產(chǎn)品+渠道+服務(wù)+營(yíng)銷”的全鏈路價(jià)值體系。

業(yè)內(nèi)人士指出，美菱此次發(fā)布的Ultra501S，不僅是產(chǎn)品功能的迭代，更是對(duì)行業(yè)“保鮮本質(zhì)”的回歸與升華。在冰箱行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，美菱以“全場(chǎng)景保鮮”重新定義產(chǎn)品價(jià)值，為行業(yè)開(kāi)辟了以用戶實(shí)際需求為核心的長(zhǎng)效發(fā)展賽道。

從技術(shù)突破到場(chǎng)景覆蓋，從渠道聯(lián)動(dòng)到用戶溝通，美菱憑借在保鮮技術(shù)上的深厚積淀、在渠道布局上的前瞻視野以及在用戶運(yùn)營(yíng)上的精準(zhǔn)把握，在保鮮技術(shù)日益成為冰箱行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的今天，美菱以“全場(chǎng)景”理念持續(xù)拓寬賽道邊界，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，書(shū)寫(xiě)中國(guó)家電品牌的創(chuàng)新篇章。

關(guān)鍵詞： 財(cái)經(jīng)頻道 財(cái)經(jīng)資訊