ETF市場在迎來規模爆發的同時，一場悄然醞釀的“更名潮”正席卷全行業。

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據券商中國記者統計，僅2025年12月以來，已有包括易方達、匯添富、華寶、廣發在內的十余家基金管理人發布公告，對其旗下ETF產品的場內簡稱進行集中變更，涉及產品超百只。

這不僅是公募基金行業對監管層關于規范基金名稱要求的集中響應，更是ETF步入6萬億大時代后，各大管理人重塑品牌辨識度、搶占投資者心智的重要戰略舉措。

統一“馬甲”強化ETF品牌

以易方達為例，2025年12月30日，易方達基金發布公告，宣布變更旗下45只ETF簡稱，調整將于2026年1月5日生效。至此，易方達基金成為行業首家完成旗下全部ETF簡稱調整的基金公司，全部117只ETF簡稱均按照“投資標的核心要素+ETF+管理人名稱”標準格式統一命名。

2025年12月29日，匯添富基金也發布公告，為了便于投資者理解，自2025年12月29日起，對旗下17只ETF的簡稱進行了調整，其中深交所掛牌的部分產品變更場內簡稱，上交所掛牌的部分產品變更擴位證券簡稱，更名格式為“指數關鍵要素+ETF+匯添富”。以深市產品為例，中證2000指數ETF場內簡稱變更為中證2000ETF匯添富；滬市產品方面，上證綜合ETF擴位證券簡稱變更為上證指數ETF匯添富，滬深300指數ETF變更為滬深300ETF匯添富等。

“過去，由于產品數量繁多，很多ETF的簡稱五花八門，有的帶公司名，有的不帶，有的帶‘指數’二字，有的不帶。”一位資深基金評價人士向記者表示，“在ETF市場規模尚小時，這或許不是問題；但在如今數千只ETF同臺競技的背景下，統一的‘馬甲’就是最直觀的品牌護城河。”

匯添富基金表示，在公司“指能添富”的戰略藍圖中，提供產品、運營產品只是第一步，其終極目標是成為全市場指數產品解決方案的提供者。如今，行業的決勝關鍵，已從早期“跑馬圈地”式的產品首發，轉向了更為復雜的維度：如何在產品的海洋中，讓自己被清晰看見，被深度信任，并最終成為投資者資產配置中不可或缺的“默認選項”。

據券商中國記者統計，僅2025年12月以來，易方達、匯添富、華泰柏瑞、廣發、南方、招商、華寶、海富通、東財、前海開源、大成在內的十余家基金管理人發布公告，對旗下ETF產品的場內簡稱進行集中變更，涉及產品數量百余只。

新規落地進入“倒計時”

這場跨年更名潮的背后，是監管層對于公募基金命名規范化要求的持續深化。

2025年11月19日，滬深交易所發布的修訂版業務指南——《上海證券交易所基金業務指南第1號——業務辦理》《深圳證券交易所證券投資基金業務指南第1號——相關業務辦理》，明確要求ETF基金擴位簡稱應按照“投資標的核心要素+ETF”結構命名，并包含基金管理人簡稱；存量ETF基金擴位簡稱必須包含基金管理人，需要在2026年3月31日之前完成產品更名。

在“正名之戰”之前，ETF簡稱遵循“先到先得”原則，同一簡稱在滬、深交易所可各有一只，導致投資者僅從名稱難以區分產品管理人。比如，目前跟蹤中證A500指數的場內ETF數量多達40只，這40只產品中，“A500ETF基金”“A500指數ETF”“中證A500ETF”“中證A500增強ETF”等名稱均有兩只產品使用，此外還出現了“A500ETF指數”“A500ETF指數基金”“A500ETF龍頭”“中證A500龍頭ETF”等相近表述，投資者極其容易“臉盲”。

華寶基金表示，更名后的ETF場內簡稱更趨清晰、簡明與易辨識，既直觀體現產品跟蹤的標的指數，也明確標注背后的基金管理人。這種“顧名思義”的命名方式，能幫助投資者更快速、準確地識別產品核心特征，提升投資決策效率，進而助力國內ETF市場實現更加良性健康的發展。

易方達基金指數研究部總經理龐亞平表示，隨著存量ETF逐步完成命名調整，產品辨識度將顯著提升，投資者篩選成本進一步降低。未來，基金公司需在遵守命名規范的基礎上，進一步完善產品管理與服務能力，不斷強化品牌效應。長遠來看，統一、清晰的命名規范有助于ETF市場深度發展與生態優化，推動基金行業實現更高質量發展。

隨著個人養老金入市以及投顧業務的普及，ETF作為資產配置底層工具的屬性愈發純粹，而“名副其實”則是工具化產品最基本的要求。

6萬億時代的新局

如果說2024年是ETF規模突破3萬億的“起跑年”，那么2025年則是ETF生態的“飛躍年”，截至2025年12月31日，全市場ETF總規模已穩步跨越6萬億元大關。

在規模基數已經龐大的背景下，越來越多基金公司意識到，簡單的“拼首發、拼費率”已經難以維持長久的競爭優勢。2025年末開啟的ETF更名潮，折射出行業競爭維度的升維——從單一的產品競爭轉向體系化的品牌競爭。

“當指數基金的數量變多，同質化加劇時，我們賣的不只是產品，更是產品設計、產品布局的理念，以及產品的解決方案?！眳R添富基金指數與量化投資部副總監、基金經理過蓓蓓介紹道，“未來，隨著公司ETF產品數量與規?？焖僭鲩L，匯添富指數團隊將更加聚焦于產品的前端設計，以及產品的后端服務，進一步強化ETF產品中匯添富的品牌價值”。

此外，更名潮也預示著ETF市場品種優勝劣汰的加劇。在名稱標準化后，同質化嚴重、流動性較差、規模過小的“迷你ETF”或將加速出清。

“這場席卷全行業的更名潮，本質上是中國ETF市場步入‘工業化時代’的成人禮?！币晃换鹪u價人士表示，“在6萬億的新起點上，ETF的競爭早已不再是某一只產品的單打獨斗，而是管理人綜合實力的系統性對壘。從長遠看，這有助于打破過去那種依靠花哨名稱博眼球的‘營銷依賴’，倒逼基金公司回歸本源——去做好流動性、跟蹤誤差、費率結構、申贖體驗。當繁雜的名稱回歸統一與純粹，ETF將進入一個品牌溢價與生態博弈的新紀元。”

責編：戰術恒

排版：王璐璐

校對：祝甜婷

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