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2026 年開年前八周（W01-W08），中國彩電市場整體承壓運行，但結構性亮點突出。奧維云網（AVC）數據顯示，開年全渠道零售量437 萬臺，同比下降7.6%；零售額178 億元，同比下降1.7%。市場呈現顯著的渠道分化：線上市場以銷量回調換取結構升級，銷量299 萬臺、同比下滑15.1%；線下市場則憑借國補政策強力撬動需求，銷量138 萬臺、同比增長14.3%，成為此輪增長的核心驅動力。價格層面，線上均價普遍上揚，以大尺寸產品拉升盈利空間；線下均價多數下探，以價換量配合政策補貼撬動終端需求。產品升級方面，大屏化、MiniLED 滲透、高刷普及、能效優化四大主線加速推進。線上平均尺寸增至63.8 英寸，線下達69.3 英寸，98、100 英寸超大屏份額穩步提升；MiniLED 確立高端市場核心技術地位，線上線下滲透率分別達33.2%和30.2%；高刷電視加速標配化，線上份額升至73.9%。能效結構持續優化，一級能效產品線上線下銷量份額分別躍升至79.7%和86.4%，綠色化轉型遠超預期。2026 開年中國彩電市場在量額承壓中實現結構性優化，政策紅利與產業升級同頻共振，推動行業向高端化、綠色化縱深邁進。　　行業重點數據跟蹤　　1）市場與板塊表現：本周滬深300 指數-1.07%，中萬家電指數-3.00%。個股中，本周漲幅前三名分別為德業股份（+10.95%）、立達信（+8.27%）、萊克電氣（+7.88%）；本周跌幅前三名分別為東方電熱（-9.97%）、銀河電子（-9.58%）、宏昌科技（-9.47%）。　　2）原材料價格：本周（3/2-3/6）銅價指數-3.19%，鋁價指數+4.93%，冷軋板卷指數持平，中國塑料城價格指數+16.42%。　　本月銅價指數-3.19%，鋁價指數+4.93%，冷軋板卷指數持平，中國塑料城價格指數+16.42%。26年以來，銅價指數1.89%，鋁價指數+13.36%，冷軋板卷-8.12%，中國塑料城價格指數+25.47%。　　3）匯率與海運：截至2026 年3 月6 日，美元兌人民幣匯率中間價報6.90，周漲幅-0.02%，年初至今-1.72%。近期集裝箱航運市場運價略有下降，上周出口集裝箱運價綜合指數環比0.93%。　　4）房地產數據：2025 年12 月住宅新開工、施工、竣工、銷售全國累計面積同比增速分別為-19.9%、-10.4%、-20.3%、-10.0%，地產投資與銷售仍處調整區間，對家電中長期需求形成一定壓制，但邊際下行斜率已有所收緩。　　細分行業景氣指標　　板塊景氣判斷：白色家電-持續承壓、黑色家電-持續承壓、廚衛電器-底部企穩、掃地機-持續承壓。　　投資建議　　內銷方面，龍頭品牌憑借一體化優勢、強大的行業定價權及深厚的蓄水池有望實現穩健的增長。外銷方面，美國進入降息周期，地產對家電的拉動效果有望增強，歐洲消費有望保持緩慢修復的態勢，新興市場在滲透率提升、人口紅利邏輯下需求延續性較強，我國企業在研產銷系統本土化建設逐步完善，OBM 出海空間廣闊，推薦TCL 電子、海信視像、美的集團、海爾智家。　　風險提示　　內外需修復不及預期、原材料價格及匯率等外部因素波動、海運及關稅環境變化以及行業競爭加劇，均可能對板塊業績表現帶來不利影響。【免責聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。

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