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7月27日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門發(fā)布《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》（下稱《方案》），優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場(chǎng)端，努力釋放多樣化、品質(zhì)化、差異化消費(fèi)潛力，有力有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。

優(yōu)化綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，以高品質(zhì)、差異化精準(zhǔn)對(duì)接多元消費(fèi)需求，有助于提升市場(chǎng)匹配度與消費(fèi)滿意度。《方案》要求，提高綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（下稱“三品一標(biāo)”）生產(chǎn)及原料基地建設(shè)水平，大力推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從嚴(yán)加強(qiáng)證后監(jiān)管。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤向證券時(shí)報(bào)記者指出，“三品一標(biāo)”既是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的核心抓手，也是貫通生產(chǎn)端與消費(fèi)端的關(guān)鍵紐帶，體現(xiàn)了供給側(cè)對(duì)優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化的內(nèi)在要求，同時(shí)精準(zhǔn)呼應(yīng)消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者對(duì)綠色、安全、多元農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需求。

“三品一標(biāo)”還從生產(chǎn)認(rèn)證延伸到消費(fèi)端。《方案》提出，搭建“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品宣展推介平臺(tái)，做好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品展示推廣，增強(qiáng)品質(zhì)消費(fèi)引導(dǎo)力。洪濤認(rèn)為，以終端消費(fèi)需求為導(dǎo)向，系統(tǒng)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷與場(chǎng)景化推廣，并反向驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與質(zhì)量效益提升，將實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的高效銜接和動(dòng)態(tài)平衡。

豐富農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，能顯著提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、拓寬銷售渠道。《方案》指出，針對(duì)節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)，開展綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)等主題活動(dòng)。結(jié)合“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事尋味中華美食”等品牌活動(dòng)，鼓勵(lì)體育賽事配套舉辦本地“土特產(chǎn)”展示展銷、鄉(xiāng)村美食品鑒等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

同時(shí)，推進(jìn)農(nóng)文旅融合，支持各地舉辦村跑、村舞、村BA（全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球賽事）、村歌等富有鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻的“村字號(hào)”活動(dòng)，組織美食品鑒、非遺大集、農(nóng)事體驗(yàn)，全方位展示鄉(xiāng)村美景、文化底蘊(yùn)，豐富鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景。

洪濤表示，將農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)與文旅、體育、健康等行業(yè)結(jié)合，構(gòu)建多元互補(bǔ)的供給體系，精準(zhǔn)匹配多層次消費(fèi)需求，持續(xù)延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化價(jià)值鏈、提升附加值，將系統(tǒng)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈向高端躍升。

要發(fā)揮好數(shù)字經(jīng)濟(jì)在開拓農(nóng)村市場(chǎng)中的作用。《方案》提出，引導(dǎo)電商平臺(tái)結(jié)合縣域消費(fèi)需求，發(fā)展即時(shí)零售、社區(qū)電商等業(yè)態(tài)，拓展生鮮超市、便利店等本地零售供給。

近年來，我國(guó)農(nóng)村電商渠道持續(xù)活躍。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.2%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)7%。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至69.2%，為農(nóng)產(chǎn)品線上交易提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

在洪濤看來，農(nóng)村電商渠道的持續(xù)活躍，不僅把農(nóng)村“存量消費(fèi)”搬到線上，更創(chuàng)造了一個(gè)全新的增量市場(chǎng)，使農(nóng)村真正從“生產(chǎn)端末梢”升級(jí)為“消費(fèi)端前沿”。

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