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【資料圖】

前幾天，我作為滑雪新手，在雪場摔得滿身是雪，卻也真切感受到了冰雪經濟的火爆。周末的雪場可謂人潮涌動，從初學者到專業玩家，每個人都在冰天雪地里找尋快樂。這份熱鬧并非個例，《中國冰雪旅游發展報告（2026）》給出了更直觀的答案：2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達3.6億人次，收入有望突破4500億元。可見，開年伊始，冰雪經濟就為全年文旅市場點燃了一把旺火。

速度、挑戰、陪伴，滑雪的快樂從來都不止一種，但那種全身心沉浸在雪地里的松弛感，誰滑誰懂！你看，開年就有不少人把首滑當作新年儀式感。平臺顯示，元旦假期雪場客流同比暴漲超八成，冰雪經濟群體呈現年輕化、全域化特征。“95后”及“Z世代”是核心增量，親子家庭消費占比超五成，社交與體驗需求突出。地域上“南客北上”明顯，南方游客占比超七成。消費兼顧性價比與品質，偏好“滑雪+溫泉”等復合場景，同時從一次性嘗鮮向長期愛好轉化，決策也多源于在數字平臺被“種草”。

冰雪運動的豐富維度，早已超越傳統認知邊界。從極寒環境中依托不凍河景觀的“極寒躺冰”，到松花江上考驗核心力量的冰上龍舟，再到熱氣騰騰的雪地“村超”，各類新奇玩法持續刷新體驗閾值，讓人躍躍欲試。冰雪消費的迅猛增長并非偶然，其背后是我國居民消費結構的變革——從物質滿足轉向體驗價值追求，人們愈發愿意為新鮮感、儀式感與社交感投入，冰雪經濟從“跟風打卡”到“深度沉浸”的轉變，正是這一消費躍遷的生動注腳。

下一個爆火的冰雪玩法，你覺得會是啥？

今天，“帶動三億人參與冰雪運動”的豐碩成果，早已從文旅消費端的熱潮，強勢傳導至產業供給端的升級之路。國產冰雪裝備制造業借此東風迎來技術大爆發——無論是造雪制冰的硬核設備，還是雪場運營所需的纜車、壓雪車，消費者穿戴的雪服、雪板，每一個細分賽道都展現出強勁的發展潛力，正構筑起產業發展的堅實骨架。

打造自主核心品牌才是立足長遠的根本之道，這也是當前國內冰雪企業深耕發力的核心方向。歸根結底，冰雪裝備產業唯有苦練“內功”，持續攻克技術難關、打磨產品品質、夯實品牌根基，才能在萬億級的市場賽道中站穩腳跟，贏得長遠發展的主動權。

這個周末，趕緊開啟你的滑雪計劃吧，畢竟，這不僅是一場冬日狂歡，當你踩著國產雪板飛馳的那一刻，你也是這場冰雪熱潮里的一份子！

晶采觀察，下期見！

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責任編輯：QL0009